在以销售规模为导向的天猫“双11”结束后，打出“小而美”牌的淘宝“双12”活动就紧随其后开始了预热。淘宝网方面表示，与“双11”低价促销不同的是，“双12”强调的是淘宝生态圈的建设，让不同规模和定位的卖家在淘宝平台上找到自己的生存方式。

　 淘宝网总裁张宇表示，在主题为“万能的淘宝”的“双12”活动中，淘宝网将利用大数据的优势为卖家提供更多服务，其中购物车定向营销将成为今年的力推项目。

　  据介绍，淘宝将免费向卖家开放购物车里的数据，卖家在看到有多少买家将商品放入购物车之后可以通过打折、优惠券、满减等方式吸引买家购买。在张宇看来，这一方式将有效提升购物车内留存商品的成交转化。此外，淘宝网还利用数据为消费者提供场景购物、购物预测等服务，力求满足用户的个性化多样化需求。

　 为了鼓励消费者使用手机淘宝，今年“双12”淘宝将强攻手机用户。据阿里巴巴无线事业部总监尚文透露，今年手机淘宝将推出包括红包秒杀、免单联盟、扫码购等在内的多个不同玩法，希望消费者在享受优惠的同时也能玩得开心。